Cet article examine les pratiques de nomination et de désignation dans la publicité écrite et numérique en Algérie, en contexte plurilingue arabe–français–anglais. L’analyse, organisée selon trois volets (repérage des formes de nomination du produit, identification des procédés de désignation, comparaison des usages entre supports), repose sur un corpus de publicités issues de différents secteurs (services, téléphonie, restauration, habillement, cosmétique). Les résultats mettent en évidence une forte tendance à l’hybridation linguistique et graphique (mélange de scripts, arabizi, créations néologiques), ainsi qu’un glissement, surtout en ligne, vers des procédés de désignation fondés sur la proximité, la connivence et la construction de communautés de marque. Ces pratiques révèlent le rôle de la publicité comme espace privilégié de mise en scène des dynamiques sociolinguistiques contemporaines en Algérie.

nomination, désignation, publicité, écrits publicitaires, numérique, plurilinguisme, Algérie.